福建教师招聘考试：修辞的艺术

http://fujian.hteacher.net 2023-06-18 10:38 福建教师招聘 [您的教师考试网]

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第一个就是大家常用的修辞：比喻。

“像母亲的手一样柔软而舒适的儿童鞋”。人人内心深处都希望在体验一把小时候母亲把自己的双脚托举在手心里的感觉，都在珍藏着那份浓浓的却又道不出的情感世界，都有一份对自身、亲人、朋友以及其他的关系之情，当人们在心里获得了认同感之后，也就更加认同这句话。这句话则深深地抓住了大众的普遍的心理，通过把鞋子比作母亲的手来让语言变得更加具有人情味，当然也就更加让人接受，比喻的恰当好处。

“黑的夜，有我照亮”。这句话不仅有比喻的特点，还有隐含的意义，大家都明白，面膜不可能去照亮黑暗的夜晚，所以这个是指，我们的皮肤就像黑天需要白天来照亮一样，让面膜来滋养我们的变黑的皮肤，更加具有深意。突然想起一句歌词：白天不懂夜的黑”。

第二个是经常被大家使用的修辞：对偶。

先举几个例子：“喝金种子，过好日子”，“好山好水出好酒，金装银装贵州醇”，“千古佳酿万代留香，中华酒宗汝阳杜康”，“滴滴香浓，意犹未尽”等等。“你健康，我快乐”，大家了解到的是一般的空调都是对身体有伤害的，但是这句话则以“健康”为主题，实际上这个话语不仅迎合了当下低碳生活的主题，符合绿色健康的身体追求，最主要的是迎合了绝大多数的人们对于绿色生活的心理追求，同时也体现了做空调的追求，让人们更加放心，因而，也会更加吸引更多的人们去买这个牌子的空调。另外一条公益广告里面的一句话，“司机一滴酒，家人两行泪”，说的就是你酒驾后造成的结果就是你的家人的为你而流泪悲伤，用最真实的结果告诫喝酒的人千万不要酒驾，这个实际上更加具有警醒作用，简短但气势磅礴，作用不小。

第三个经常使用的修辞是对比。

这一句话曾经影响了一代人，“没有最好，只有更好”，这个是海尔冰箱的广告，首先广告中没有说自己的冰箱是最好的，但是一句“只有更好”则表达了海尔公司在制作冰箱上的追求和希望在品质上做的越来越好，也更加突出了海尔公司广告的主题，给人们留下了深刻的印象，传递出一种不断积极进取，不断超越自我，以冰箱的品质的不懈的追求来打动、吸引、征服所有的人们。运用了修辞的广告语是具有很大的独特性，把自己的商品与其他的商品区别开并提升自己的知名度，尤其是在现在各种各样品牌林立的时代，通过这种广告语把自己的商品品牌扎根在人们脑中和心中。

第四个修辞是拟人。

同样还是广告，这个是油烟机的广告，“扫尽万家油烟，帅康一马当先”，“一马当先”这个词则给人们一种冲在前面、义无反顾的感觉，最大程度的向人们争宠，让顾客认为买了这个品牌的油烟机是占了大头，而商家则是小头，这个也是李永乐人们的大众心理。

当然还有很多其他的修辞，比如排比的手法，“吃了盖中盖，腰不酸了，背不痛了，腿也不抽筋了”;还有，中信银行的广告“信念、信赖、信心”。再有一个牛奶的广告语，“今天你喝了吗?”则使用了反问的修辞手法。“泉心泉意”一个矿泉水的广告，运用了谐音的修辞。诸如此类，举不胜举。

通过对生活中的话语，以及广告语中的修辞的分析，我们可以知道，修辞是增强广告艺术表达效果的一种方式，修辞会使广告语简单、明了、生动、形象、朗朗上口，具有强大的大众感染力，更加使人们产生对此产品的个人认同感，激发出消费者强烈的购买欲望。用有限的语言表达出恰如其分的功能，并达到预期的效果，只有修辞可以传播如此的效果，用修辞来装饰广告语，简单来说是语言最好的魅力所在。

语文无处不在，修辞亦是无处不在，社会就是一个大课堂。有一位著名的学者说过：“语文源于生活，又服务于生活，语文教学与生活相联系，必定生动活泼，事半功倍。”所以，在学习语文的时候要以生活为课堂，凡是留心，我们会收获颇丰的。